La conducta prosocial es aquella que busca ayudar a las otras personas después de haber detectado las necesidades que presentan. Según el neurólogo Antonio Damasio, pofesor de neurociencia, neurología y psicología aplicada del Sur de California (USA) a, el cerebro sólo necesita alrededor de medio segundo para sentir compasión por el sufrimiento psicológico de otra persona, lo cual indica que por naturaleza, el ser humano que tarda más de ese tiempo en prestar ayuda es que ha sido condicionado para ello. Entonces, ¿por qué no nos ayudamos más?
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